En los primeros días, Korn era muy conocido por usar Adidas. Incluso escribieron una canción al respecto, «A.D.I.D.A.S.» tal como lo había hecho Run DMC antes que ellos [My Adidas]. A finales de la década de 1990, la banda era bastante famosa por usar calzado y pants Adidas, como era el estilo de la época.
Curiosamente, a la banda nunca se le pagó por ello. Se acercaron a Adidas para entablar un acuerdo de patrocinio y fueron rechazados. Jonathan Davis le dijo a Kerrang:
«Mira esta mierda… su respuesta fue ‘Adidas es una empresa de deportes. Hacemos deportes, no música’. Miraba a la multitud y veía a todos estos chicos usando ropa Adidas en nuestros shows, pero no podían hacer nada por nosotros. Entonces tienes ahora a Kanye West y a todas estas otras personas con sus propios tenis personalizados. ¡¿Qué mierda?!… Nos cambiamos a Puma porque nos dijeron que nos pondrían en un comercial y nos darían un poco de dinero para usar su mierda. Dijimos, ‘Al demonio, sí! ¡Eso es más de lo que Adidas hizo por nosotros! No fue una cosa de venderse. Se trataba de respeto”.
Adidas de hecho respaldó actos musicales antes, pero por lo que puedo decir, fue solo una vez. Run DMC firmó un acuerdo de patrocinio de 1,6 millones de dólares con la marca en la década de 1980. También se rumorea que los Beastie Boys recibieron algún tipo de compensación por usar marcas de calzado en particular, pero eso no se puede confirmar y debemos señalar que los Beastie Boys tienen un historial bien documentado de rechazo de patrocinios y ofertas. «
Es indudable la influencia que los primeros grupos de hip-hop tuvieron en la cultura sneaker. Supongo que los grupos de rock también lo hicieron hasta cierto punto. Kurt Cobain usó Chuck Taylors, por eso yo los usé en la escuela secundaria. Cobain incluso escribió «endorsement» en la punta de sus Chucks en un momento como de broma, pero nunca respaldó la marca durante su vida. Por supuesto, más tarde, Kanye West respaldaría y luego dejaría de lado la marca después de hacer algunos comentarios bastante desafortunados sobre los judíos. La marca también fue respaldada por Beyonce y Justin Bieber. Pero aparentemente, no tenían interés en colaborar con el fenómeno del rap/rock que se conocería como Nu-Metal. Entonces, Korn abandonó el barco y llegó a un acuerdo con una marca rival, Puma.
Según los informes, a Korn se le pagaron $ 500,000 por su patrocinio con Puma que firmaron en 1998. Y eso no es todo, la banda se puso en comerciales como se prometió. Los primeros comerciales con la banda se emitieron durante el Super Bowl de 1999. Como muchos de ustedes saben, el espacio publicitario durante el Super Bowl es EXTREMADAMENTE COSTOSO. Puma compró tres espacios publicitarios, que costaron alrededor de dos millones de dólares cada uno, y Korn apareció en los tres, lo que resultó en una gran promoción para la banda. Podría cotizar ese patrocinio como un trato de 6,5 millones de dólares si incluye los 6 millones de dólares de publicidad gratuita que recibió la banda como resultado del patrocinio.
Korn allanó el camino para que otros artistas obtuvieran acuerdos. Rihanna hizo lo mismo en 2014 cuando dejó Adidas por Puma. Rihanna notoriamente gana mucho más con patrocinios y líneas de moda y perfumes que con regalías musicales. Se informó que el acuerdo con Puma le generó $ 1 millón por año, que se ve eclipsado por sus otras empresas comerciales y acuerdos de patrocinio. En 2015 firmó un contrato de 25 millones de dólares para promocionar a Samsung en su Anti Tour [según el New York Post].
Aunque la banda no tenía un acuerdo de patronocinio con Adidas, se sabe que la marca proporcionó en varias ocasiones ropa y calzado a la agrupación, incluídos los tracksuit superstar de Jon Davis. Sin embargo él pagó de su propio dinero a una costurera para personalizar la ropa con piel o lentejuelas hasta que alguien le dijo » deberías cobrar por usarlos».
El 13 de Mayo en el festival Sick New World, se pudo observar por primera vez a los miembros de Korn con atuendos personalizados de Adidas, incluso a miembros de sus familias.
En la gira europea de 2022 Korn se encontró con un diseñador de calzado de Adidas en Rock Im Park en Alemania, mismo que estuvo en el show sobre el escenario. Casualmente es muy fanático de Korn y otros artistas del género. Meses adelante la banda estuvo de gira por Estados Unidos donde se reunió con alguien que pensamos es un socio de fabricación independiente de Adidas en NY, quien también estuvo en el escenario con Korn.
En los últimos años los socios de Adidas han dejado jugosas ganancias, lo que ha sido un potencial negocio para la marca.
Hubo algunas publicaciones en redes sociales de socios de Adidas con fotos de Korn y mensajes como «Un placer tenerlos abordo» y ese tipo de cosas, toda esta información fue un pequeño rompecabezas que nos llevó a lo que vimos en el Sick New World 2023 con el regreso del increíble outfit purpura de lentejuelas de Jonathan Davis y finalmente culmina con la colección Adidas X Korn, una colaboración con la marca que incluye ropa y sneakers totalmente personalizados.
De momento se desconoce si es una colaboración únicamente o si la banda ya cuenta con el patrocinio oficial de Adidas.
Korn MX 